coleção Cila
HARDTT
direção de arte, estratégia digital e edição de vídeo
desafio
lançar a primeira coleção da HARDTT no digital criando uma narrativa à altura das joias: autoral, desejável e cheia de significado. mais do que apresentar produtos, o projeto precisava transformar Circe em universo, conectando mitologia, força feminina, simbolismo e acabamento premium em uma presença visual coerente, capaz de aquecer a audiência antes do drop e sustentar a percepção de valor no lançamento.
estratégia
estruturamos a comunicação de Circe como uma construção de desejo em duas frentes complementares: aquecimento e estreia.
no pré-lançamento, trabalhamos a coleção como universo, ativando curiosidade e repertório por meio de símbolos mitológicos, sketches, bastidores, processos manuais e pistas visuais que preparavam o público para o que estava por vir.
no lançamento, essa narrativa ganhou corpo em uma sequência de conteúdos pensada para revelar as peças com impacto, clareza e consistência, combinando campanha, stills, ilustrações autorais, reels e desdobramentos para feed e stories.
assim, cada entrada da coleção aconteceu com contexto, presença e valor percebido, como a estreia de um imaginário completo.
criação
traduzimos o universo de Circe em uma direção de arte quente, elegante e precisa, onde luxo e manualidade caminham juntos. a paleta terrosa, os dourados suaves, os grafismos minimalistas, as capas pensadas para preservar a harmonia do grid e a edição dos conteúdos ajudaram a dar forma a uma linguagem visual coesa.
o resultado é um sistema de conteúdo que valoriza tanto o imaginário mítico da coleção quanto o cuidado artesanal por trás de cada joia.
feed fase teaser
(pré-lançamento)
curadoria de imagens inspiracionais que conversam com o universo da coleção Circe: pinturas históricas, texturas de elementos que inspiraram a coleção, símbolos solares, serpentes e conchas. a ideia era evocar poder, renascimento e força feminina antes mesmo de mostrar a primeira peça.
stories fase teaser
(pré-lançamento)
para esquentar a audiência antes do drop, criamos uma série de stories que funcionavam como capítulos de um grimório mitológico: revelando, pouco a pouco, as inspirações mitológicas da coleção e o processo manual e autoral de produção da primeira coleção.
reels fase teaser
(pré-lançamento)
para preparar o terreno antes da grande revelação da primeira coleção, também editamos uma série de reels que costuravam os cadernos de pesquisa e sketches da Rafa (criadora da marca e das joias da HARDTT), recortes de moodboard e close-ups do trabalho dos mestres ourives.
um passeio rápido pelo backstage, mostrando que cada joia nasce primeiro no papel, passa pelas mãos certas e só depois ganha luz.
o resultado é uma sensação de exclusividade no ar e a certeza de que, na HARDTT, o luxo começa na autoria e termina no detalhe manual.
feed lançamento
quando as joias finalmente chegaram ao feed, a linguagem HARDTT já estava estabelecida. optamos por carrosséis estáticos que misturam imagens da campanha e stills (simples e compostos) das peças, além de ilustrações autorais da Rafa, sempre arrematados por grafismos minimalistas e copys sucintos que contam a saga de Circe.
os vídeos, captados no mesmo set, ampliam o alcance do perfil sem comprometer a estética: cada reel ganhou capa própria para manter a harmonia visual e a continuidade da narrativa.
a paleta de off-white, amarelo suave e tons terrosos sustenta o luxo contemporâneo da marca, enquanto a ordem estratégica das postagens garante que cada sequência do grid revele, do início ao fim, um capítulo completo da história de cada joia.
stories lançamento
nos stories, a estratégia foi prolongar as narrativas do feed, mergulhando nas inspirações e nos bastidores de cada joia para que o público entendesse o valor real de cada peça.
priorizamos o produto, alternando close-ups da joia no corpo, stills detalhados e ilustrações autorais, acompanhados de copys curtos e poéticos que se misturam a informações técnicas essenciais.
dessa forma, quem desliza pelos stories tem uma experiência completa: sente o conceito, enxerga o detalhe e compreende o processo que transforma ideia em luxo.
