CPH
assessoria de triathlon
direção de arte, estratégia digital, conteúdo para redes sociais e experiência de marca
em um momento de transformação da marca, a CPH precisava fazer do Instagram mais do que uma vitrine: ele precisava se tornar a extensão natural de um novo posicionamento.
nosso papel foi traduzir o rebranding da assessoria em uma presença digital mais consistente, reconhecível e relevante, equilibrando performance, clareza técnica e proximidade humana em uma mesma linguagem.
desafio
com o rebranding de 10 anos, nosso desafio era levar a nova identidade para o ambiente digital sem que ela virasse apenas uma troca estética.
era preciso transformar logo, cor, grafismos e posicionamento em um sistema de conteúdo capaz de organizar o feed, fortalecer o reconhecimento da marca e sustentar uma conversa mais estratégica com a comunidade.
ao mesmo tempo, a comunicação precisava refletir aquilo que faz da CPH uma assessoria singular: a combinação entre alta performance e uma abordagem profundamente humana.
estratégia
estruturamos a presença digital da CPH como uma transição em etapas.
primeiro, desenvolvemos uma fase de aquecimento com uma sequência de posts pensada para preparar o público para a nova era da marca, introduzindo gradualmente a estética renovada, relembrando a trajetória da assessoria e reforçando seus valores e pilares editoriais.
depois do vídeo institucional que oficializou essa virada, reorganizamos o feed e ampliamos o sistema de conteúdo com séries fixas, carrosséis técnicos, apresentações da equipe, resultados de prova e formatos recorrentes que ajudassem a sustentar o novo posicionamento ao longo do tempo.
assim, a estratégia não ficou restrita ao lançamento: ela criou uma base viva para a marca continuar evoluindo com consistência.
criação
a criação partiu da própria nova identidade da CPH e encontrou no Instagram um terreno para ganhar ritmo, contraste e reconhecimento.
o azul fortalecido da marca, os grafismos derivados do brasão e o uso de imagens em preto e branco com nuances azuladas deram ao feed uma assinatura visual mais sofisticada e imediata.
a partir dessa base, desenvolvemos uma linguagem editorial capaz de se adaptar a diferentes tipos de conteúdo sem perder unidade: dos posts teaser aos carrosséis de serviço, dos resultados de prova aos conteúdos técnicos, dos stories aos roteiros para reels.
o resultado foi um sistema visual e verbal mais coeso, desenhado para dar clareza à informação e presença à marca.
sistema editorial
além da direção de arte, o projeto envolveu a tradução dos seis pilares editoriais definidos no rebranding em formatos de conteúdo que realmente funcionassem no dia a dia do perfil.
copys para carrosséis, stories e legendas, roteiros para reels e direcionais de captação ajudaram a garantir que cada publicação reforçasse o mesmo posicionamento, mesmo quando o assunto mudava.
lançamento e sustentação
com a nova identidade no ar, o feed ganhou novas camadas de recorrência.
séries como #esportesnaplus e #somdetreino, junto com os carrosséis técnicos, passaram a sustentar a percepção de marca com um equilíbrio entre conteúdo aspiracional, proximidade com os atletas e autoridade técnica, uma combinação que já aparece no próprio case como uma das forças do perfil.
experiência de marca
o trabalho também se expandiu para ativações e experiências além do feed.
na CPH Pluscargo House Experience 2025, desenvolvemos a identidade visual do evento e sua estratégia digital, incluindo peças para redes sociais, convites, spoilers e conteúdos especiais pré e pós-prova.
dentro da House, o projeto ainda se desdobrou na estampa e nas tags da coleção lifestyle da CPH, ampliando a consistência da marca para outros pontos de contato.
