direção de arte & estratégia digital
Quando a TEJAT deu lugar à HARDTT, o desafio era claro: zerar o Instagram, erguer uma nova identidade, agora mais refinada, e marcar território desde o primeiro post. Nada de “mais do mesmo”; precisávamos trocar a pele da marca e apresentar novas histórias.
A ideia era transformar o feed da HARDTT em um verdadeiro relicário visual, onde o público não visse apenas fotos bonitas, mas uma narrativa contínua que costurasse mitologia, memória e joalheria.
feed fase teaser
(pré-lançamento)
Curadoria de imagens inspiracionais que conversam com o universo da coleção Circe – pinturas históricas, texturas de elementos que inspiraram a coleção, símbolos solares, serpentes e conchas. A ideia era evocar poder, renascimento e força feminina antes mesmo de mostrar a primeira peça.
stories fase teaser
(pré-lançamento)
Para esquentar a audiência antes do drop, criamos uma série de Stories que funcionavam como capítulos de um grimório mitológico: revelando, pouco a pouco, as inspirações mitológicas da coleção e o processo manual e autoral de produção da primeira coleção.
reels fase teaser
(pré-lançamento)
Para preparar o terreno antes do grande reveal, também editamos uma série de Reels que costuravam os cadernos de pesquisa e sketches da Rafa (criadora da marca e das joias da HARDTT), recortes de moodboard e close-ups do trabalho dos mestres ourives, do wax carving ao primeiro polimento. Um passeio rápido (e luxuoso) pelo backstage, mostrando que cada joia nasce primeiro no papel, passa pelas mãos certas e só depois ganha luz. O resultado é uma sensação de exclusividade no ar e a certeza de que, na HARDTT, o luxo começa na autoria e termina no detalhe manual.
feed lançamento
Quando as joias finalmente chegaram ao feed, a linguagem HARDTT já estava estabelecida. Optamos por carrosséis estáticos que misturam imagens da campanha e stills (simples e compostos) das peças, além de ilustrações autorais da Rafa, sempre arrematados por grafismos minimalistas e copys sucintos que contam a saga de Circe. Os vídeos, captados no mesmo set, ampliam o alcance do perfil sem comprometer a estética: cada reel ganhou capa própria para manter a harmonia visual e a continuidade da narrativa. A paleta de off-white, amarelo suave e tons terrosos sustenta o luxo contemporâneo da marca, enquanto a ordem estratégica das postagens garante que cada sequência do grid revele, do início ao fim, um capítulo completo da história de cada joia.
stories lançamento
Nos Stories, a estratégia foi prolongar as narrativas do feed, mergulhando nas inspirações e nos bastidores de cada joia para que o público entendesse o valor real de cada peça. Priorizamos o produto, alternando close-ups da joia no corpo, stills detalhados e ilustrações autorais, acompanhados de copys curtos e poéticos que se misturam a informações técnicas essenciais. Dessa forma, quem desliza pelos stories tem uma experiência completa: sente o conceito, enxerga o detalhe e compreende o processo que transforma ideia em luxo tangível.
